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UP主“跨区交流”新模式 内容创新引爆网友“真情实感”

作者:灿星娱乐 时间:2023-05-28 10:53:29

《令人澎湃的西藏》由6BUP主以一种崭新的方式跨区交流为我们呈现。妙趣横生的旅途终点,在世界上海拔最高的bilibili小站,以一场打动人心的澎湃派对结束西藏之旅。B站首档旅行知识类真人秀《令人澎湃的西藏》在收获高口碑的同时,也带给业内更多思考。从立意策划到内容呈现,由UP主参与的B站自制创新内容真正实现了与受众的平视。他们不仅带着粉丝们的心愿上路,更在节目中化身网友的嘴替”“眼替,实现了更强的代入感和共鸣共情。

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(《令人澎湃的西藏》第四期主题海报)

 

• 无剧本、无明星,打造沉浸式真实体验

 

在《令人澎湃的西藏》中,韩小沐脱口而出我望远山远山悲悯,我望小萌小萌真行笑翻弹幕;仰望满天星河,偶遇全球唯一一颗主动闪烁的卫星瓢虫一号,看整个宇宙为你闪烁;面对各种极限挑战,他们可以没在怕,也能在秒怂后收获放弃的勇气”……随时随地的脑洞大开和出其不意让屏幕前的网友在惊喜惊吓之间反复横跳,却也意外激发出B站自制内容的最大魅力:真实。

 

带着粉丝的心愿上路,是《令人澎湃的西藏》作为B站自制内容的独特之处,也是最令B站网友澎湃的设定之一。6UP主搜集各自粉丝们的心愿,在神秘藏地寻找祈福圣地为粉丝们许愿:在巴松措游湖登山、去新措原始森林徒步、守望深夜的星空、前往藏源山南祈福、在羊湖挑战高海拔滑翔伞……他们用心搭起高高的玛尼堆,每一块垒石都是对友友们的心意。

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(《令人澎湃的西藏》截图)

 

节目中的主角们既是B站的头部UP主,也是如你我般面对挑战会有所犹豫,在极端条件下会露出脆弱一面,会为一件小事感动落泪的普通人。与以往明星参与的旅行综艺有所不同,节目中全UP主阵容既有粉丝基础也不乏话题火花。知识区、游戏区和舞蹈区的头部主播碰撞交融出内容新生态,为旅行综艺注入新意和活力。

 

 

• 真实而不失网感,“UP+”还能为B站带来什么?

UP主是B站独特的内容资源,在这档节目中,UP主从内容生产者到内容参与者,既发挥了创作者的创意生产优势,又通过此前积累的人气和粉丝为节目拓展了流量宽度。

 

在羊湖边,王骁和卷卷的藏式婚礼上,二人的手写誓词平实真挚,互诉生活中的点滴细节,让众多网友在甜蜜暴击中直呼磕到了。在旅途终点的bilibili小站,澎湃派对上王骁的一位阿姨粉是援藏老兵的后代,她在西藏出生成长,见证了西藏的飞速发展变化,藏区家家户户门口的五星红旗让她无比动容,此次故地重游她也带着父亲的遗愿,用自己的方式向每一位永远留在川藏线上的战友致敬。

谁会曾想到旅途中不期而遇的阿姨粉,竟有着与西藏如此特殊的缘分,而只有最真实的故事,才能这样朴实无华,又如此叩动人心……

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(《令人澎湃的西藏》截图)

 

从真实细腻的个人情感到朴实无华的家国大爱,UP主们的个性魅力和传播力在节目中得到了更直观的释放,头部UP主的角色混搭和内容再造威力初现。通过节目的热播和发酵不难看出,“UP+”模式在B站自制内容的加持下会有更大潜力可挖。以《令人澎湃的西藏》为例,以往UP主的影响力和创作能力更多体现在各自的垂直领域,通过自制内容带来的跨界联动,UP主在更加广域、多维的场景中展现自身价值,无异于一种破圈突围,也为B站平台带来更多流量和话题。可以预见,“UP+”的赛道始于B站的自制内容,但绝不会局限于此,未来会有更多的想象空间等待发掘。

 

• B站拓展内容创新领域,商业前景可期

UP主原生内容,是B站内容生态的基本盘,也是B站在自制领域实现内容创新、拓展内容的创作根源。UP主带来的不仅是有别于传统内容产品的网感和综艺感,还有专属于B站的独特气质。这其中既包含了UP主与粉丝的情感联结,也有B站独具的平台文化,如弹幕交流、不同领域分区的内部梗等等。

 

《令人澎湃的西藏》也是基于平台生态的一次内容创新。它是典型的充分利用UP主资源,进行内容重组创新的模式,这也是未来B站创新内容的一个方向。从商业角度来看,平台和UP主通过挖掘优质资源进行内容重组,创造出新的内容产品,实现了UP主和B站平台的双赢。仍然是UP主,还是在B站,但经过内容重组创新后,在内容质量与商业化规模上都得到了极大的提升,获得更大的商业化空间。

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(《令人澎湃的西藏》截图)

 

利用中小规模的试错成本,《令人澎湃的西藏》带给B站的是可复制、规模化的利用创新内容驱动商业转化的新模式。在许多业内人士看来,这是一档B的节目,它作为B站自制的创新内容,在UP主之上创造了一个新的内容逻辑——优质的内容创作与商业化探索并不矛盾,介于综艺纪录之间的真实感通过UP主的表现呈现给受众,带来新鲜感的同时也为B站平台创造出更大的商业空间。


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