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从内容制作到全方位赋能 妙趣一直在乘风破浪中不断进击

来源:灿星娱乐 作者:灿星娱乐 时间:2020-06-17 10:47:12|

简介:5月21日,在薇娅感恩节七小时直播节目落幕之时,观看人数定格在1.17亿,打破全网同时在线观看直播人数的记录,也创造了淘宝直播单场观看量破亿的辉煌成绩。“薇娅的女人们”享受视听盛宴的同时,品牌也在搭乘这趟能量巨大的营销东风,以5.21元的商品价格换取在一亿人面前的曝光和好感,最后在粉丝的见证下,薇娅现场捐赠了18所希望小学。公益、商业、个人IP,一场直播节目实现了多重效果的组合,无论是热度还是口碑都足以在直播史上···

5月21日,在薇娅感恩节七小时直播节目落幕之时,观看人数定格在1.17亿,打破全网同时在线观看直播人数的记录,也创造了淘宝直播单场观看量破亿的辉煌成绩。“薇娅的女人们”享受视听盛宴的同时,品牌也在搭乘这趟能量巨大的营销东风,以5.21元的商品价格换取在一亿人面前的曝光和好感,最后在粉丝的见证下,薇娅现场捐赠了18所希望小学。

公益、商业、个人IP,一场直播节目实现了多重效果的组合,无论是热度还是口碑都足以在直播史上留下一笔。然而将目光从台前投向幕后,发现在节目制作层面,薇娅感恩节能在如此大的体量和难度下取得成功,离不开妙趣新媒体(以下简称妙趣)。作为一家从传统卫视投身直播行业的公司,妙趣同时兼具了制作能力和商业嗅觉,以极具创意的策划、靠谱的执行,以及成熟的营销能力成为节目制作行当的新“头部”。

20+明星、宇宙型舞美、虚拟屏前特效 妙趣为薇娅打开制作“百宝箱”

妙趣在筹备第三年的薇娅感恩节之时,从上到“卖火箭” 、下到覆盖我们日常所需的“哆啦薇娅”身上找到了节目的新灵感。为了延续此概念,妙趣决定用“薇娅的无限宇宙”来突出薇娅具备的无限可能性。除了28位星光熠熠的艺人,妙趣考虑到实景舞台的局限性,他们还创新运用了虚拟AR屏前特效技术,将舞台进行“银河系”包装,使观众看到的是飞行器的实景舞台嵌入到整个银河系中,让用户体会不一样的视觉盛宴,这高于业内外所有人对于这场感恩节的期待值。

另外,谦寻和妙趣导演组一起开会决定用“手速节”的概念,让观众始终被节目牢牢牵引。秒杀的目的不是为了商业,而是为了公益,节目最后以400万的捐赠数字实实在在为公益贡献力量,让大众在消费的同时受到薇娅的激励,也一起参与到公益事业当中,这无疑彰显了妙趣强大的制作出品能力和营销能力。

伴随直播生态成长,妙趣如何跻升成为头部的mcn机构

薇娅感恩节只是妙趣制作的一个侧面,在直播节目领域,妙趣还多次参与过天猫近年来最重要的盛会“双十一晚会”,以及《淘宝直播330盛典》、《淘宝造物节》、“淘宝双十二”……妙趣作为第一批投身直播的制作公司,和淘宝直播有着相同的发展步伐,正确的判断再加上妙趣的不断尝试,一直引领着综艺电商发展的步伐。今年在芒果TV热播的S级综艺《来自手机的你》,作为出品方的妙趣又是第一个将电商直播销售和传统卫视综艺结合的公司,最终招商金额近1亿,销售货品GMV目前已突破1.5亿,预计突破4亿元。

任浩泽(妙趣新媒体联合创始人)说:“我们会根据市场反馈定制节目,先考虑什么样的内容既能够吸引C端用户,也能让品牌买单,将内容和商业进行平衡。”基于这样的反推,《来自手机的你》诞生了,薇娅的电商直播属性让品牌主乐于买单,而郑爽、郑恺、周笔畅、汪苏泷等的加入,可以让节目更加吸引C端用户,这样一来,妙趣的节目方案策划更加偏向4A公司提案,将营销话题、传统内容和商业成果融合考虑。

从内容公司到全链路赋能机构   妙趣开始向外输出模式

梦洁股份(以下简称梦洁)在MCN领域频频发力,使资本市场侧目,梦洁股份股价也因此经历了七个涨停,短短半个月市值增加了近40亿元。而在梦洁在MCN领域的各大合作中,处处可以看到妙趣的身影,《来自手机的你》的冠名商是梦洁,梦洁股份与妙趣杭州公司--妙趣互娱也达成了深度战略合作,双发共同组建梦洁(杭州)电商研究院、梦洁C2M直播供应链基地。

可以看出,妙趣已经不仅仅是一家有内容优势的MCN公司,而是成为了一个赋能机构。李冕(妙趣董事长兼创始人)表示:“做内容归根到底是要实现供应链的变现,而怎么实现呢?我们从客户的投放进行反推,发现内容环节的一个细节都在为最终呈现的结果买单,内容本身是一个支点,撬起的是我们为客户带来的增量。“基于这样的认知,妙趣开始扩大业务范围,将每个影响内容传播的元素都囊括在内。主播方面,妙趣签约合作了80多位,全网深度合作300余位,在疫情期间的一场直播节目中,能够3小时内召集102位主播参与公益助农,实现销售40万斤;招商方面,妙趣有着专业的团队和直客服务能力,为《来自手机的你》带来1亿招商额;供应链把控和选品方面,妙趣在杭州自建了6000平米的C2M直播基地,包含了顶级品牌的供应链基地和直播研究员。

对妙趣来说,团队在未来将继续出品综艺,与此同时也会加快全方位赋能行业的步伐:在营销业务上,提供品牌全域营销、资源整合营销、互动营销运营服务;在内容制作上,提供PGC互联网内容定制、综艺节目制作、大型晚会制作服务;在直播电商领域,开放网红选品中心、主播孵化基地、直播数据运营系统,还可以提供店铺代播服务,甚至帮助企业实现产业数字化。

2020年是特殊的一年,疫情影响了经济发展的脚步,却也加快了直播带货的全面兴起,而妙趣的全能业务线,正在帮助其他公司走上这一快车道,实现为综艺行业、为文娱产业,乃至为经济的赋能。



责任编辑: 薛昊钰

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